每逢什么品牌价值报告出炉，皇马总能把头昂得高高的——Brand Finance Football、Brand Strength Index、福布斯、Football Benchmark、德勤足球财富榜……随便翻翻，榜单第一都是它，估值最高飙到95亿美元。要说体育界最强势的品牌，皇马当仁不让。可你看，这么牛的品牌，它却管不住姆巴佩、维尼修斯这些人的个人形象。有意思的是，恰恰是这帮球星，才把皇马抬到了今天这个位置。法国人最近那一连串操作，正好把这种矛盾摆到了台面上。

　　维尼修斯续约那会儿，姆巴佩签约那阵子，肖像权都是谈判桌上的硬骨头。将来轮到姆巴佩和贝林厄姆谈续约，这问题铁定还得再闹一回。姆巴佩去年加盟皇马时，愣是留住了大概80%的肖像权，俱乐部只拿到20%。在皇马这家向来主张跟球员五五开分账的机构里，这种比例，说罕见都算客气。

　　你瞧他转头跟On合作，这就是个人影响力的活广告。在耐克待了快二十年，说跳槽就跳槽，跑去给这家瑞士公司当进军足球圈的招牌，交易里不仅有现金，还有股权。阿迪达斯给皇马供球衣，可皇马的头号球星呢？偏偏选了另一家公司来搞自己的鞋子和个人项目。皇马品牌确实能放大他的曝光度，但也只能干瞪眼看着，吞不掉他的商业身份。

　　维尼修斯那边也差不多。续约签到2032年，肖像权分成是重头戏，消息说他的比例提了不少——官方虽没公开具体数，但明眼人都看得出来。姆巴佩和贝林厄姆的情况又不一样。这俩人合同都签到2029年，皇马最晚2027到2028年就得动手谈续约，绝不能让他们拖到最后一年。到了那时候，肖像权怎么分，又会是绕不开的坎儿。你说，皇马这笔账，到底算没算清楚？