周五午后，足球圈和体育营销界突然炸了锅——姆巴佩，这位法国队长，竟然跟合作多年的耐克说拜拜，转身投入了新兴品牌昂跑的怀抱。说起来，这段缘分已经快二十年了。早在他9岁时，时任巴黎职业足球副总监的奥利维耶·加涅就开始给他寄装备，从那时起，耐克就陪着他一路长大。

　　耐克官方的表态倒是挺体面：“将近二十年来，我们一起刻下了不少足球历史的瞬间，基利安在耐克大家庭里举足轻重。无论场内场外，我们都为一起取得的成就骄傲。如今他职业生涯翻开新篇章，我们祝福他一切顺利。”听着像客套话，但多少也有点真心。

　　巧的是，耐克刚跟法国足协签下8年每年近1亿欧元的赞助合同，姆巴佩就跑了。这对耐克意味着什么？别忘了，法国队另一位灵魂人物齐达内可是阿迪达斯的代言人——这问题更棘手了。

　　专门做赞助谈判的Troisième ligne公司负责人克里斯托夫·鲁索分析得挺实在：“实际上，谈这种交易时，装备商都允许球员穿别家球鞋。从形象看，对耐克当然不是好事，但他们早就习惯了，转头去找下一个年轻天才呗。再说了，他们手里还有美国各大体育赛事的顶级巨星兜底。”

　　耐克虽然不能再单独用姆巴佩的个人形象做宣传，但集体肖像权合同里还能跟其他四名球员一起用。公司内部也承认，留住姆巴佩是最好的结果；但话又说回来，就像当年梅西（阿迪达斯代言人）效力耐克赞助的巴萨和巴黎，C罗（耐克代言人）效力阿迪达斯赞助的曼联、皇马、尤文那样，印着姆巴佩名字的耐克法国队球衣照样好卖。

　　当耐克意识到姆巴佩不会续约时，立刻跟法国足协进行了多次深谈。足协当然明白大金主的利害关系，未来集训期间会统一管理法国队的形象使用。可以想见，以后镜头对准姆巴佩时，构图一定会精心设计，让耐克logo比昂跑更显眼。

　　失去这位前巴黎巨星，耐克倒也算松了口气——省下的钱可以砸向更年轻的苗子。要知道，在之前续约谈判中，耐克给姆巴佩开出的可是一份10年、每年超2000万欧元的合同，这能让他跟NBA的勒布朗·詹姆斯平起平坐，共享全球最贵的赞助合同之一。有意思的是，虽然合同8月中旬就到期了，但直到最近几场比赛，姆巴佩脚上穿的还是耐克战靴。马上要踢马德里德比了，大家眼睛都盯着他的脚：到底是昂跑的原型鞋，还是把logo涂掉伪装的鞋？